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              趣談我國古代中醫藥“市招”里的廣告名牌

              中健網 >> 醫療圈 >> 醫訊 2017年08月02日 中健網·醫訊 王群海
              廣告伴隨著社會經濟的發展,已被廣泛應用于市場各種經濟領域活動中。其實,醫藥廣告在我國古代早已初露鋒芒,當時的診所和藥鋪堂店十分講究市招,所謂市招實質上就是招攬生意向外打出去的牌子或文字之類,也相當于現代的醫藥廣告。

                中健網訊 廣告伴隨著社會經濟的發展,已被廣泛應用于市場各種經濟領域活動中。其實,醫藥廣告在我國古代早已初露鋒芒,當時的診所和藥鋪堂店十分講究市招,所謂市招實質上就是招攬生意向外打出去的牌子或文字之類,也相當于現代的醫藥廣告。

                我國古代的醫藥廣告興起頗早,其中以宋代最為突出,日臻完善。如《清明上河圖》中描繪的趙太丞家,治病兼售生熟藥,門前豎起高出屋檐的布制大路牌廣告四座,突出介紹各種中藥丸散膏丹治病的神奇作用,信息傳播甚快速,影響面大而廣。慕名前來的病患一撥又一撥,排成了長長的隊伍,那個紅火勁就甭提了。

                南宋御醫王繼先,祖上傳一靈丹效方,名為“黑虎”。王氏冠以“黑虎王家”作為活字市招,聞名遐邇,百里飄香。汴京城中有一專售疝氣藥的李家藥肆,因為病號少,便請名匠刻制了一頭木牛作為市招,結果求藥者絡繹不絕。宋饒州高姓,世代專售治療一切風癥藥,其商標為一大力士手執叉鉤,牽一黑漆木豬,人稱“高屠”,自樹商標后,求購風藥的病人逐日斷增多,生意興隆。

                要說有趣的是,南宋臨安的嚴某,坐堂行醫兼開小藥鋪,專治痢疾,病人不多,門面里冷冷清清。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈,應召入宮。嚴某利用這次機會,輕描淡寫的治愈了皇帝痢疾病后,龍顏大悅,遂授其官為防御,又賜以金杵臼。于是嚴家打出“金杵臼嚴防御”的市招,從此藥鋪名聲大振。

                還有一位婦科醫生陳沂,因為治好了康王趙構的王妃,康王賞賜御前羅扇。陳氏子孫后來散布浙江各地,傳家寶物自然沿而襲用的是祖輩的御前羅扇,所以,后世就在各自門前豎起一把木制的大羅扇作為金市招,“大扇陳”在浙江綿延數百年彌久不衰。與此類似的還有“金鐘李氏”,因治愈皇子腸瘍,皇帝賜官不做,卻接受了所賜的金鐘,高高懸在門楣上,從此,“金鐘李氏”名噪數百年,繁榮昌盛。

                此外,還有書載:“頃年有人貨疝氣藥,肩上擔‘人’、‘我’二字,以為招目”。有人用牛、馬、豹、魚骨、海龍等形狀作廣告市招,還有用舞刀弄蛇、戲猴犬、執虎撐作為市招,效果都比較好。這類中醫藥廣告到元明清以后,就更加普遍甚至錦上添花了。

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